Переведите пожалуйста текст Le marketing est l’ensemble des techniques et études d’applications qui...

Маркетинг — это совокупность техник и исследований, которые направлены на прогнозирование, выявление, стимулирование, обновление или возбуждение потребностей потребителей и на постоянную адаптацию производственного и коммерческого аппарата к таким потребностям.

В коммерческом секторе маркетинг служит для определения, разработки и продвижения с прибылью в конкурентной среде продуктов, которые постоянно адаптированы к нуждам и ожиданиям целевой платежеспособной клиентуры и к ограничениям окружающей среды, а также для развития длительных коммерческих отношений с этими клиентами. Ставится задача увеличить известность продукта, развить намерение покупки и максимально удержать клиента. Продукт может быть товаром или услугой. Продажи товаров всё чаще сопровождаются услугами, которые увеличивают добавленную стоимость, а значит, и конечную цену продажи.

Техники маркетинга основываются на изучении поведения потребителя. Мультидисциплинарные инструменты дополняют друг друга, формируя надёжную эмпирическую базу. Психология, социология и микроэкономика составляют взаимосвязанный треугольник.

Стратегический маркетинг — это процесс анализа и размышлений для достижения соответствия между предложением и спросом. Это работа на долгосрочную перспективу. Сначала идут действия по сегментации. Это процесс идентификации на рынке групп потребителей с одинаковыми ожиданиями по отношению к продукту, которые должны одинаково реагировать на одно и то же маркетинговое воздействие. Затем идут действия по целеполаганию. Из сегментов, определённых на предыдущем этапе, выбирают один или несколько, которые компания будет пытаться удовлетворить. Наконец, наступает этап позиционирования. Продукты компании должны быть разработаны с учётом сегментов, чьи ожидания они стремятся удовлетворить.

Операционный маркетинг — это реализация на практике решений, принятых на уровне стратегического маркетинга. Это политика короткого срока, которая должна постоянно адаптироваться к изменениям ситуации на рынке.

Это осуществляется через четыре элемента, которые называют маркетинговым миксом, планом маркетинга или четырьмя П операционного маркетинга. Эта концепция была введена в 1960 году Джеромом МакКарти. Она включает:

1. Продукт (product)
2. Цена (price)
3. Распределение (place)
4. Коммуникация (promotion)

Le marketing est un ensemble de techniques et d'études visant à anticiper, observer, susciter, renouveler ou stimuler les besoins des consommateurs, tout en adaptant en permanence l'appareil de production et commercial aux besoins ainsi identifiés. Dans le secteur commercial, le marketing vise à définir, concevoir et promouvoir de manière rentable des produits constamment adaptés aux besoins et attentes de la clientèle cible solvable, ainsi qu'aux contraintes environnementales, afin d'établir une relation commerciale durable avec ces clients. L'objectif est d'accroître la notoriété du produit, de stimuler l'intention d'achat et de fidéliser au maximum le client, que le produit soit un bien ou un service.

Les techniques de marketing reposent sur l'étude du comportement des consommateurs, combinant des outils pluridisciplinaires pour former une base empiriquement solide. La psychologie, la sociologie et la microéconomie sont interdépendantes. Le marketing stratégique consiste en une analyse approfondie visant à aligner l'offre et la demande sur le long terme, en passant par la segmentation, le ciblage et le positionnement.

Le marketing opérationnel, quant à lui, met en œuvre sur le terrain les décisions prises au niveau du marketing stratégique, s'adaptant en permanence aux fluctuations du marché. Il repose sur les quatre éléments du marketing mix, également appelés les quatre P du marketing opérationnel : le produit, le prix, la distribution et la communication. Cette approche a été introduite en 1960 par Jerome McCarty.

Le marketing est l'ensemble des techniques et études visant à prévoir, constater, susciter, renouveler ou stimuler les besoins des consommateurs et adapter l'appareil productif et commercial en conséquence. Il sert à définir, concevoir et promouvoir des produits adaptés aux besoins des clients tout en développant une relation commerciale durable. Le marketing se base sur l'étude du comportement du consommateur et se divise en marketing stratégique (analyse et réflexion à long terme) et marketing opérationnel (concrétisation des décisions sur le terrain). Le marketing mix comprend les 4 P : produit, prix, distribution et communication.